Doritos One Kiss One Donation : Une Campagne Numérique pour Célébrer la Diversité

Une campagne virtuelle qui unit les gens à travers le monde

Depuis 2015, les Doritos Rainbow et leurs bénéfices sont reversés à la fondation It Gets Better. En soutenant constamment l'égalité et la diversité, Doritos s'engage pleinement envers la communauté LGBTQ+ sous le thème "Pride-All-Year". Pour continuer à soutenir la communauté, Doritos a lancé en 2020 la campagne "One Kiss, One Donation", une campagne révolutionnaire diffusée à la télévision et sur le digital. Conçue pour inspirer une chaîne virtuelle d'amour et de respect, la campagne s'est répandue sur les réseaux sociaux et dans les cœurs des gens. L'idée sous-jacente de la campagne était d'encourager les gens à s'embrasser virtuellement afin de récolter 1 million de baisers virtuels qui seraient convertis en dons financiers pour la communauté.

Pour réaliser cette campagne, nous avons utilisé un mix marketing comprenant la télévision, les réseaux sociaux, le digital et des activations de marque. Nous avons rencontré nos consommateurs dans leur univers en ligne en leur proposant une incitation basée sur une cause. Lorsque les consommateurs nous envoyaient des photos d'eux en train d'embrasser leurs amis, leur famille et leurs proches, nous faisions un don. La campagne et le hashtag se sont répandus sur les réseaux sociaux grâce à nos fans et aux influenceurs, et ont été amplifiés par les valeurs partagées. Nous avons créé l'ambiance festive et joyeuse d'une immense parade de la fierté, mais dans une expérience digitale.

La campagne "One Kiss, One Donation" a été activée pendant 2 mois au Mexique et au Brésil, mais a suscité des réponses du monde entier. Grâce à notre succès répété avec les Doritos Rainbow, notre approche de test s'est concentrée sur des prototypes itératifs plutôt que sur des études de marché classiques.

Traditionnellement, nous nous sommes concentrés sur une approche physique centrée sur l'emballage, soutenue par des activations physiques et digitales. En raison de la pandémie de Covid-19, nous avons dû changer de cap et créer quelque chose de totalement en ligne. La stratégie devait également susciter le même niveau d'intérêt, d'excitation et de collecte de fonds. Un défi énorme que nous avons relevé avec brio, dépassant les attentes en termes de résultats incroyables et d'intérêt mondial.

Pour soutenir la communauté LGBTQ+, PepsiCo a créé une expérience immersive et engagée avec "One Kiss, One Donation". Tout au long de la campagne, l'entreprise a utilisé la télévision, le digital et des opportunités d'activation pour créer une chaîne virtuelle d'amour et de respect qui s'est répandue sur les réseaux sociaux et dans les cœurs des gens. Plus d'un million de baisers virtuels ont été convertis en un don massif en faveur de la communauté.

Crédits images : Toutes les images sont la propriété de PepsiCo International.

Cette campagne a remporté le prestigieux A' Design Award dans la catégorie "Advertising, Marketing and Communication Design" en 2021. Ce prix récompense les créations remarquables, innovantes et avant-gardistes qui reflètent le génie et la sagesse du designer. Ces produits et idées vénérés font progresser l'art, la science, le design et la technologie, incarnant une excellence extraordinaire et ayant un impact significatif sur le monde grâce à leurs caractéristiques désirables.